Weinig aandacht voor het verdienmodel achter digitalisering

Wereldwijd wordt de noodzaak gezien te investeren in de digitale transformatie. 81 procent van de ondernemingen concentreert zich op deze transitie met mankracht en financiële middelen. Maar dit leidt veelal niet tot het behalen van meer omzet. In de afgelopen drie jaar heeft in Nederland 83 procent van de bedrijven geïnvesteerd in digitalisering, terwijl slechts 23 procent daarmee een omzetverbetering heeft gerealiseerd. Duidelijk is dat nog te weinig aandacht wordt besteed aan het verdienmodel achter de digitalisering. Te vaak is de focus gericht op interne procesoptimalisatie en te weinig op klantgericht denken. ►Lees meer

Nominaties Digital Marketing Professional van het Jaar 2017

Voor de achtste maal wordt dit jaar de ‘Digital Marketing Professional van het Jaar’ onderscheiden. De uitreiking van de bijbehorende award vindt plaats tijdens het evenement ‘Digital Marketing & Social Strategy in 1 Day’ op donderdag 23 november 2017 in Spant! in Bussum. De prijs is een initiatief van Beeckestijn Business School en heeft tot doel het vak van digitale marketeer verder te ontwikkelen en professionaliseren. ►Lees meer

Social selling is dé manier van verkopen in digitale tijden

“De onomkeerbare digitalisering heeft de communicatie in marketing en sales grondig veranderd. Het koopproces van consumenten in alle markten heeft een drastische verandering ondergaan sinds de komst van het internet. Oriëntatie vindt met name online plaats als mensen het voornemen hebben iets kopen. Dit zal voor iedereen herkenbaar zijn. Ook via social media krijgen we continu uiteenlopende vormen van informatie onder ogen. Daardoor nemen we de hele dag beslissingen en maken we voortdurend overwegingen over het al dan niet aankopen van producten en diensten. Dit zorgt voor verschillende wijzigingen in het gedrag van mensen en organisaties. LinkedIn is niet langer het domein waar jij je curriculum vitae uploadt en koud bellen is echt verleden tijd.” ►Lees meer

Denk mobile first, dat doen je klanten en Google ook!

Hoe bekijk jij je bedrijfswebsite? Waarschijnlijk net als ik via een desktopcomputer met groot scherm. De kans is echter groot dat je klant de website met een smartphone bezoekt. Dat weet Google ook en daarom worden zoekresultaten binnenkort op basis van het mobiele web gerangschikt. En dat kan desastreuze gevolgen voor je posities in de zoekmachine hebben. ► Lees meer

Marketing is weer terug waar het ooit is begonnen: de klant

Het meten van de marketingactiviteiten – van de eerste klik tot de tevredenheid na de verkooptransactie – is de belangrijkste uitdaging voor hedendaagse marketeers in business-to-business-markten. Daar sluiten de voornaamste kernpunten voor die marketingprofessionals naadloos op aan. De focus ligt dan ook op de klantbeleving, de marketingorganisatie, marketingautomatisering en contentmarketing. De volgende fase voor B2B-marketeers is deze hoofdzaken dusdanig in te zetten dat inzichtelijk wordt wat de marketingactiviteiten opleveren. ► Lees meer

Merken leren van disruptieve digitale beroemdheden

“Nog niet zo lang geleden waren het bekende personen die zich verbonden aan bekende merken. Nu leren de merken van de disruptieve digital celebrities. Niet alleen op het gebied van marketing, maar ook op het gebied van business. We zagen al eerder erkenning voor deze ontwikkeling in onder andere de Verenigde Staten. Wij vonden het tijd dit ook in Nederland te introduceren. Juist omdat er in Nederland prachtige voorbeelden zijn van digitale beroemdheden die vaak ook wereldwijd aan de weg timmeren.” ► Lees meer

Eerst duurzaam ondernemen, dan pas starten met recyclen

Door Maarten Vernooij

Het hergebruik van materialen is van alle tijden. Maar ingegeven door de donkere wolken boven Moeder Aarde hebben we extra aandacht voor dit onderwerp gekregen. Tegenwoordig hergebruiken we bijvoorbeeld ook glas, plastic en metaal. Fabrikanten zijn verplicht om oude elektrische apparaten terug te nemen. Het recyclen van grondstoffen geldt als eerste stap in duurzaam denken. Maar in een toenemend circulaire economie vormt recycling juist de laatste stap. Hoe zit dat? ►Lees meer

Digital Marketing Professional van het Jaar 2016: de nominaties

Voor de zevende maal wordt dit jaar de ‘Digital Marketing Professional van het Jaar’ onderscheiden. De uitreiking van de bijbehorende award vindt plaats tijdens het evenement ‘Digital Marketing & Social Strategy in 1 Day’ op donderdag 24 november 2016 in ’t Spant in Bussum. De prijs is een initiatief van Beeckestijn Business School en heeft tot doel het vak van digitale marketeer verder te ontwikkelen en professionaliseren. Uit meer dan 180 plannen in het werkveld van digitale marketing zijn vier proposities geselecteerd van een hoog strategisch niveau met een duidelijke praktische uitvoerbaarheid. De genomineerden zijn: Lees verder.